Op de ‘boardroom’ agenda

Geen week gaat voorbij of we zijn via de media allemaal getuige van een PR succes of een PR blunder. Voor bedrijven, bekende Nederlanders, politiek en instellingen is public relations van strategisch belang geworden. Uit onderzoek van Ipsos MORI onder beursgenoteerde bedrijven (in opdracht van internationaal communicatie conglomeraat Huntsworth Plc.) blijkt dat public relations aan strategische waarde wint.
Bewijs zijn de groeiende budgetten voor PR en vooral het feit dat steeds vaker een manager op ‘board’ niveau in een organisatie verantwoordelijk is voor de public relations van een organisatie. Dertig procent van de PR-verantwoordelijken op C-level van beursgenoteerde bedrijven die – in Januari van 2008 – werd geïnterviewd gaf aan dat hun budget voor PR dit jaar zal groeien. De helft zegt zeker niet minder aan PR te zullen uitgeven in 2008 en slechts 15% geeft aan dat er dit jaar minder financiële ruimte zal zijn.
Het belang van PR wordt nog eens onderstreept als de helft van de geïnterviewden aangeeft dat public relations een effectiever ‘tool’ is dan drie jaar geleden en dat het beter werkt dan reclame bij complexe boodschappen. Het groeiende belang van ‘online’ zal dit jaar naar verwachting van de ondervraagden nog verder groeien. Opvallend is dat ongeveer 50 procent van de bedrijven de budgetten voor ‘online’ communicatie en PR van elkaar hebben gescheiden. Bij veertig procent van de bedrijven zal het budget voor online-PR dit kalenderjaar groeien ten opzichte van 2007, meestal zelfs meer dan twintig procent.
De algemene conclusie uit het Ipsos MORI onderzoek is dat PR ooit een tactisch ‘management tool’ voor de korte termijn was, maar vandaag de dag is het van strategisch belang voor elke onderneming van enige omvang of met ambities.
Wisten we natuurlijk allemaal al, maar het is altijd leuk om het nog eens bevestigd te krijgen. Meer info: http://www.huntsworth.com/docs/PR%20Outlook%20Project.pdf